La Asociación Británica de Fabricantes de Aerosoles impulsa una estrategia comunicativa unificada ante la urgencia de alcanzar los nuevos objetivos medioambientales y regulatorios.

En un esfuerzo coordinado por transformar la cultura del reciclaje y optimizar la gestión de envases metálicos, la Asociación Británica de Fabricantes de Aerosoles (BAMA) celebró el pasado 14 de septiembre una reunión abierta de su Grupo Directivo junto a diversos actores clave de la industria

La iniciativa busca consensuar un lenguaje directo y estandarizado para los consumidores, promoviendo el reciclaje de estos productos en todo el Reino Unido.

Un diagnóstico crítico y una regulación exigente

Durante el encuentro, Patrick Heskins, director ejecutivo de BAMA, enfatizó que el reciclaje constituye un pilar central para la sostenibilidad del sector y que la acción colectiva a lo largo de toda la cadena de suministro surgió a raíz de las conclusiones de sus recientes talleres sobre sostenibilidad

Por su parte, Tom Giddings, director ejecutivo de la Organización de Reciclaje de Envases de Aluminio (Alupro), expuso la situación actual de la cadena de valor de los metales, señalando que la tasa de captura para el reciclaje de aerosoles en el Reino Unido se sitúa actualmente en un 50 %. Giddings advirtió que, si bien se han logrado avances, «todavía queda trabajo por hacer» para recuperar estos envases mediante las vías tradicionales de reciclaje.

A este escenario se suma la presión normativa: la entrada en vigor del Sistema de Devolución de Depósitos (DRS) prevista para 2027, junto con los nuevos objetivos de modulación de tarifas en la Responsabilidad Ampliada del Productor (EPR), refuerzan la necesidad urgente de acelerar las mejoras en el reciclaje de aerosoles.

Estandarización del mensaje y hoja de ruta de UKARI

Para responder a esta exigencia, la iniciativa UK Aerosol Recycling Initiative (UKARI) estableció en su hoja de ruta la necesidad de medir el reciclaje de aerosoles y desplegar un etiquetado y mensaje público uniforme

Siguiendo este marco, BAMA presentó una propuesta para desplegar un redactado estandarizado y acordado de forma colectiva, diseñado para su inclusión en la publicidad de productos en aerosol, tanto en medios impresos como en plataformas digitales.

Acuerdo voluntario ante la CMA y próximos pasos

Con el fin de respaldar a las empresas participantes, la asociación elevará los detalles de un Acuerdo Voluntario sobre Mensajes de Reciclaje ante la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA)

Tras finalizar la reunión, Heskins expresó su satisfacción por la recepción positiva que tuvo la propuesta inicial dentro del sector. El directivo detalló que la siguiente fase consistirá en presentar las propuestas detalladas sobre la redacción exacta a los miembros del Grupo Directivo para lograr una alineación completa y definir los cronogramas de aplicación.